Переход к событийной модели: как настроить отслеживание событий в GA4
С момента запуска Google Analytics 4 (GA4) в 2020 году аналитика сайтов и приложений претерпела кардинальные изменения. Вместо прежней модели на основе просмотров страниц, GA4 делает акцент на событиях — действиях пользователя, которые можно точно измерить. В 2025 году настройка событий в GA4 — ключевой навык для аналитиков, маркетологов и разработчиков, стремящихся к точной интерпретации поведения пользователей.
От Universal Analytics к GA4: события вместо сессий
В Universal Analytics (UA) большинство данных строилось на сессионной модели. Однако в мире многоплатформенных взаимодействий, где пользователи перемещаются с мобильных устройств на десктопы и обратно, сессионный подход устарел. GA4 предлагает событийную модель, где каждый пользовательский шаг — отдельное событие. Это позволяет точнее отслеживать поведение аудитории.
Согласно данным Google, к концу 2024 года более 85% активных аккаунтов перешли на GA4. При этом 63% пользователей отметили, что основной причиной перехода стало более гибкое отслеживание событий Google Analytics 4.
Подходы к настройке событий в GA4
Сегодня существует несколько способов, как настроить события в GA4. Каждый из них имеет свои особенности и применяется в зависимости от целей проекта и уровня технической подготовки команды.
1. Автоматические события
GA4 автоматически собирает базовые события, такие как скроллы, клики по внешним ссылкам, загрузка страницы и взаимодействия с видео. Это удобно для быстрой аналитики без дополнительной настройки.
*Плюсы:*
- Не требует кода
- Быстро активируется
- Подходит для базовой аналитики
*Минусы:*
- Ограниченный контроль
- Не охватывает специфические бизнес-цели
2. Рекомендуемые события
Google предлагает список рекомендуемых событий — таких как `login`, `purchase`, `sign_up` — которые имеют особое значение для машинного обучения. Их можно настраивать вручную через Google Tag Manager или напрямую в коде.
*Плюсы:*
- Глубокая интеграция с отчетами GA4
- Поддержка системной аналитики (например, электронной торговли)
- Работает в связке с предиктивными моделями
*Минусы:*
- Требуется знание структуры GA4
- Ошибки в параметрах могут привести к потере данных
3. Пользовательские события
Если стандартные события не отражают специфику бизнеса, можно создать свои. Это особенно актуально для нестандартных интерфейсов и приложений.
*Плюсы:*
- Полная кастомизация
- Возможность точно отразить цели бизнеса
*Минусы:*
- Не отображаются во встроенных отчетах без настройки
- Требуют продуманной архитектуры именования
Выбор подхода: рекомендации на 2025 год
Когда речь идет о том, как настроить события в GA4, важно учитывать как бизнес-цели, так и ресурсы команды. Ниже — несколько рекомендаций, основанных на опыте аналитических агентств и исследованиях за 2022–2024 годы:
- Для малого бизнеса с ограниченными ресурсами подойдет комбинация автоматических и рекомендуемых событий.
- Средний и крупный бизнес должен инвестировать в продуманную архитектуру пользовательских событий через Google Tag Manager.
- Разработчики мобильных приложений выигрывают от использования Firebase SDK с полной поддержкой GA4 событий.
По данным Statista, в 2023 году 71% маркетологов, использующих GA4, предпочитали настраивать события через GTM, тогда как 29% делали это через код вручную. В 2025 году наблюдается рост гибридных подходов — автоматизация базовых действий и ручная настройка ключевых событий.
GA4 события: настройка инструкция и тренды 2025 года
Современные тенденции подсказывают, что настройка событий в GA4 в будущем будет еще более автоматизированной. Уже в 2024 году Google внедрил функции машинного прогнозирования на основе событий, таких как "вероятность конверсии" и "риск оттока". Чтобы эти функции работали корректно, необходимо грамотно настроить события и их параметры.
Ключевые тренды 2025 года:
- Интеграция с BigQuery по умолчанию — аналитика событий переносится в облачные хранилища.
- AI-оптимизация модели событий — GA4 автоматически предлагает улучшения в структуре событий.
- Расширение визуальных редакторов — настройка событий возможна без кода, прямо в интерфейсе.
Практические советы для аналитиков
Чтобы ваша аналитика была точной и эффективной, следуйте этим рекомендациям:
- Названия событий должны быть логичными и соответствовать бизнес-целям (`form_submit` вместо `event1`)
- Используйте параметры событий для передачи дополнительных данных (например, тип формы, источник трафика)
- Проверяйте корректность настроек через отладчик Google Tag Assistant
Заключение
Настройка событий в GA4 — это не просто техническая процедура, а стратегический инструмент. Благодаря гибкости событийной модели, Google Analytics 4 позволяет строить точную картину пользовательского поведения. Независимо от того, используете ли вы рекомендованные события или создаете пользовательские, важно следовать системному подходу. В 2025 году успех в цифровой аналитике все больше зависит от того, насколько грамотно вы реализовали отслеживание событий Google Analytics 4.
