Разбираем атрибуты nofollow, noindex, noopener и noreferrer: что означают и как с ними работать
Что такое nofollow и почему он важен для SEO
Атрибут `nofollow` — это специальная инструкция для поисковых роботов, встроенная в ссылку на сайте. Когда вы добавляете к ссылке `rel="nofollow"`, вы буквально говорите поисковым системам: «Я не передаю вес этой ссылки, не следуйте по ней». То есть, такая ссылка не участвует в построении ссылочного профиля сайта, на который она ведёт.
Впервые nofollow появился в 2005 году как способ борьбы со спамом в комментариях. Но сегодня его активно используют для управления SEO-стратегией. Например, если вы размещаете рекламу или партнёрские ссылки — используйте nofollow для SEO, чтобы не передавать им авторитет своего сайта.
За последние 3 года (2022–2024), по данным Ahrefs, количество nofollow-ссылок в интернете выросло на 18%. Это связано с ростом количества контента, продвигаемого через платные каналы и увеличением сотрудничества с блогерами и СМИ. Сами Google с 2019 года начали рассматривать nofollow как «подсказку», а не строгую директиву, но влияние атрибута остаётся значимым.
Разница между noindex и nofollow: не путайте
Очень часто новички в SEO путают два этих атрибута — `noindex` и `nofollow`. Хотя оба связаны с поведением поисковых ботов, работают они совершенно по-разному.
- `noindex` говорит поисковикам: «Не индексируй эту страницу». То есть, такая страница не будет отображаться в результатах поиска.
- `nofollow` просит: «Не переходи по этой ссылке и не передавай ссылочный вес».
Это важное различие. Например, если у вас страница с пользовательским контентом, где возможен спам, вы можете использовать `noindex` и `nofollow` вместе. Но если вы хотите оставить страницу в поиске, но запретить передавать ссылочный вес, используйте только `nofollow`. Таким образом, понимая noindex и nofollow разницу, вы можете выстраивать более точную стратегию SEO-оптимизации.
Когда использовать noopener и зачем он вообще нужен
Атрибут `noopener` — это мера безопасности. Он используется совместно с `target="_blank"`, когда вы открываете ссылки в новом окне. Без него открытая страница может получить доступ к объекту `window.opener`, что открывает потенциальную уязвимость.
Если вы не хотите, чтобы сторонние сайты получали контроль над вашим окном, обязательно применяйте `rel="noopener"`. Особенно это важно, если вы ссылаетесь на внешние ресурсы, безопасность которых не можете контролировать. Поэтому, когда использовать noopener? Всегда, когда ссылка открывается в новой вкладке — это не рекомендация, а стандарт безопасной разработки.
Согласно исследованию Mozilla за 2024 год, более 67% современных сайтов используют `noopener` в ссылках. Это почти в два раза выше, чем в 2021 году. Рост объясняется активным внедрением best practices среди разработчиков и ужесточением требований по безопасности от поисковиков и браузеров.
Что делает noreferrer и в каких случаях он обязателен
Атрибут `noreferrer`, как можно догадаться из названия, запрещает передавать referrer — то есть информацию о том, откуда пришёл пользователь. Он применяется в тех же ситуациях, что и `noopener`, и часто используется совместно: `rel="noopener noreferrer"`.
Почему это важно? Допустим, вы не хотите, чтобы сайт, на который ведёт ссылка, знал, что трафик пришёл от вас. Это особенно актуально при работе с конкурентами или в условиях конфиденциальных переходов. Также noreferrer атрибут повышает безопасность, предотвращая утечку информации о пользователях.
В 2023 году исследование W3Techs показало, что только 39% сайтов используют `noreferrer`, хотя с каждым годом этот показатель растёт. Особенно популярным он становится в сфере финансов и здравоохранения, где конфиденциальность имеет первостепенное значение.
Экономические и индустриальные аспекты использования этих атрибутов
На первый взгляд может показаться, что атрибуты вроде `nofollow` или `noreferrer` — это просто технические мелочи. Но на деле они влияют на большие деньги. Например, в SEO-индустрии передача ссылочного веса — один из ключевых факторов ранжирования. Используя `nofollow`, вы можете эффективно управлять своим бюджетом: не тратить средства на ссылки, которые не приносят пользы.
Компании, инвестирующие в link-building, в 2024 году потратили более $1,5 млрд по данным SEMrush. При этом более 28% ссылок, купленных или размещённых в рамках партнёрства, были помечены как `nofollow` — это снижает риски санкций от поисковых систем и делает стратегию более “белой”.
Для маркетологов это означает необходимость чётко понимать, как работают эти атрибуты. Неправильная настройка может привести к потере трафика, индексации лишних страниц или, наоборот, к тому, что нужные страницы выпадут из поиска.
Влияние на индустрию и прогнозы развития
С учётом роста цифровой безопасности и ужесточения политики конфиденциальности, такие атрибуты, как `noopener` и `noreferrer`, будут становиться стандартом разработки. По прогнозам аналитиков из Web Almanac, к 2026 году более 85% сайтов будут использовать хотя бы один из этих атрибутов на внешних ссылках.
Для SEO-специалистов тоже наступает новая эпоха. Использование `nofollow` уже вышло за рамки борьбы со спамом — теперь это инструмент тонкой настройки алгоритма продвижения. А с учётом того, что Google всё чаще рассматривает его как рекомендацию, а не правило, возрастает значение SEO-аналитики и комплексного подхода.
Краткие рекомендации по применению
Вот несколько ситуаций, когда стоит использовать эти атрибуты:
- nofollow:
- При размещении платных или рекламных ссылок
- В комментариях и форумах для защиты от спама
- При ссылке на сайты с сомнительной репутацией
- noindex:
- Для технических страниц (например, /cart/, /login/)
- В случае дублей контента
- При временно недоступных разделах
- noopener и noreferrer:
- При открытии внешних ссылок в новых вкладках
- Для защиты от фишинга и XSS-атак
- Если необходимо скрыть источник перехода
Вывод: не игнорируйте мелочи
Каждый из этих атрибутов — это не просто набор символов в коде. Это инструменты, которые помогают улучшить безопасность сайта, контроль над SEO и доверие пользователей. Зная, что такое nofollow, когда использовать noopener, и в чём разница между noindex и nofollow, вы не просто следуете стандартам — вы выстраиваете стратегию, адаптированную к современным требованиям веба.
И хотя тренды могут меняться, базовые принципы останутся: безопасность, прозрачность и эффективность. А значит, даже такие, казалось бы, «технические» детали — ключ к успеху в цифровом пространстве.
