Почему маркировка рекламы в Telegram стала обязательной
До недавнего времени Telegram оставался одной из последних крупных платформ, где реклама могла размещаться без строгой регуляции. Однако с ростом влияния мессенджера на информационное поле и коммерческую активность в нём, государственные органы начали уделять больше внимания прозрачности рекламных сообщений. С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу поправки к закону «О рекламе», распространяющиеся на все цифровые площадки, включая Telegram. Это стало поворотной точкой: теперь даже авторы небольших каналов обязаны маркировать рекламу и отчитываться о ней через Единую систему учета интернет-рекламы (ЕСИА/ЕРИР).
Telegram, несмотря на свою децентрализованную природу, не смог остаться в стороне. В 2024 году Роскомнадзор начал активно отслеживать нарушения, а к 2025 году сформировалась устойчивая практика: если ты размещаешь рекламу — ты обязан её маркировать. Иначе — штрафы, блокировки и потеря доверия аудитории.
Что считается рекламой в Telegram
Реклама в Telegram — это любое сообщение, содержащее продвижение товаров, услуг, брендов или мероприятий за вознаграждение. Это может быть как явный рекламный пост с ссылкой на продукт, так и нативная интеграция, где автор упоминает бренд в контексте личного опыта. Даже если реклама оформлена в виде шутки или истории, если за неё заплатили — она подлежит маркировке.
Примеры из практики:
- Канал о фитнесе публикует пост: «Я начал пить протеин X — и вот результаты». Если бренд X заплатил за упоминание — это реклама.
- Музыкальный Telegram-канал выкладывает плейлист и пишет: «Советуем послушать нового артиста Y». Если артист или его лейбл оплатили публикацию — это тоже реклама.
Даже если автор убеждён, что делает это «по дружбе» или «по бартеру», закон всё равно требует маркировки. В 2024 году были зафиксированы случаи, когда блогеров штрафовали за отсутствие пометки «реклама» в подобных ситуациях.
Как правильно маркировать рекламу: пошаговый алгоритм
1. Заключи договор с оператором рекламных данных (ОРД)
Согласно закону, вся интернет-реклама должна проходить через ОРД — аккредитованные компании, которые передают данные в ЕРИР. На 2025 год в реестре числится более 20 таких операторов, включая VK, Яндекс, Сбер, Notamedia и другие. Выбери подходящего, заключи договор и получи доступ к личному кабинету.
2. Зарегистрируй рекламную кампанию
В личном кабинете ОРД необходимо создать кампанию, указав:
- Рекламодатель (ИНН, название)
- Исполнитель (если ты — автор канала)
- Формат (пост, сторис, видео и т.д.)
- Период размещения
- Ссылку на рекламный материал или его текст
- Целевую аудиторию
После регистрации тебе выдадут уникальный идентификатор рекламы (ID-рекламы), который ты должен вставить в пост.
3. Добавь маркировку в Telegram-пост
По требованиям Роскомнадзора, рекламный пост обязан содержать:
- Явную пометку «реклама» или «на правах рекламы» — в начале или в конце сообщения
- Уникальный ID-рекламы, выданный ОРД
- Информацию о рекламодателе (например, ИНН или название)
Пример корректной маркировки:
> 🛍️ Реклама
> Сегодня рассказываем о новом магазине одежды UrbanStyle. У них отличные базовые вещи и быстрая доставка.
>
> 📌 ID-рекламы: ad-000123456
> Рекламодатель: ООО «УРБАНСТАЙЛ», ИНН 1234567890
Какие ошибки совершают авторы и как их избежать
1. Отсутствие ID-рекламы
Многие авторы ограничиваются пометкой «реклама», забывая про ID. Это нарушение. В 2024 году Роскомнадзор оштрафовал более 1 500 каналов за подобные упущения. Штраф для физлиц — до 100 000 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽.
2. Нативная интеграция без маркировки
Если ты рассказываешь о продукте «по-дружески», но получил за это оплату или подарок — это реклама. В 2024 году были случаи, когда блогеров вызывали в суд за отсутствие маркировки даже при бартерной оплате.
3. Несоответствие содержания заявленной рекламе
Иногда авторы регистрируют один текст в ОРД, а публикуют другой. Это тоже нарушение. Контент должен совпадать с тем, что был подан в систему.
Технические детали: как вставить ID-рекламы в Telegram
Telegram не предоставляет встроенных инструментов для маркировки. Поэтому всё делается вручную:
1. Получи ID-рекламы от ОРД
2. Скопируй его в текст поста
3. Укажи его в начале или в конце, желательно с пометкой «ID-рекламы»
4. Добавь слово «реклама» — желательно в первом абзаце
Если ты используешь отложенные публикации через ботов или сторонние платформы (например, Telepost, TGStat Publisher), убедись, что они поддерживают вставку ID и сохраняют форматирование.
Кто несёт ответственность за нарушения
Ответственность в первую очередь лежит на рекламодателе и исполнителе — то есть на тебе, если ты публикуешь рекламный пост. Даже если клиент «забыл» зарегистрировать кампанию — ты обязан убедиться, что всё оформлено правильно. В 2024 году в практике появились случаи, когда штрафы выписывали не только брендам, но и авторам Telegram-каналов.
Что будет, если не маркировать рекламу
Нарушения закона «О рекламе» в 2025 году караются административными штрафами:
- Физлица — от 2 000 до 20 000 ₽
- Должностные лица — от 10 000 до 50 000 ₽
- Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽
Кроме того, Роскомнадзор вправе потребовать удалить пост, а в случае систематических нарушений — заблокировать канал. Прецеденты уже были: в 2024 году временно ограничивали доступ к нескольким крупным Telegram-каналам с аудиторией более 500 000 подписчиков.
Заключение: прозрачность — это новая норма
Маркировка рекламы в Telegram — это не просто формальность, а часть общего тренда на прозрачность и ответственность в цифровой среде. В 2025 году игнорировать требования закона уже невозможно: риски слишком высоки. Если ты зарабатываешь на рекламе в Telegram — будь готов соблюдать правила. Это не только закон, но и уважение к своей аудитории.
