Историческая справка
Системы сквозной аналитики в России начали активно развиваться в начале 2010-х годов. Roistat появился одним из первых и изначально ориентировался на малый и средний бизнес, предлагая простую интеграцию с CRM и рекламными каналами. Calltouch стартовал как инструмент коллтрекинга, но затем расширил функциональность до полноценной сквозной аналитики. Alytics вышел на рынок позже, но быстро набрал популярность за счёт точной работы с контекстной рекламой и машинного обучения. Сегодня сравнение Roistat, Calltouch и Alytics актуально для компаний любого масштаба, стремящихся контролировать маркетинговые инвестиции.
Базовые принципы
Сквозная аналитика для бизнеса — это система, позволяющая объединить данные о рекламных кампаниях, звонках и продажах в единую воронку. Roistat делает акцент на визуализации и автоматизации воронки продаж, предлагая пользователю понятные отчёты и сценарии. Calltouch выделяется точной системой коллтрекинга и возможностью учитывать офлайн-конверсии. В свою очередь, функции Alytics сосредоточены на управлении ставками, прогнозировании и оптимизации рекламных бюджетов с помощью ИИ. Выбор между Roistat или Calltouch часто зависит от приоритетов: звонки и офлайн-анализ или сквозной контроль воронки.
Примеры реализации
1. Компания из сферы недвижимости использовала Calltouch для отслеживания звонков с наружной рекламы и интеграции с CRM. Это позволило им выявить неэффективные площадки наружной рекламы и перераспределить бюджет.
2. Интернет-магазин электроники внедрил Roistat для анализа воронки продаж и автоматизации отчётности. Это помогло сократить время на подготовку маркетинговой аналитики и повысить ROI рекламы.
3. Маркетинговое агентство, работающее с e-commerce, использовало Alytics для автоматизации управления ставками и A/B-тестирования в Яндекс.Директ. Благодаря этому удалось на 25% снизить стоимость привлечения клиента.
Эти кейсы наглядно демонстрируют, какую систему сквозной аналитики выбрать в зависимости от отрасли и целей бизнеса.
Частые заблуждения
Распространённое заблуждение — полагать, что любая из систем решит все проблемы аналитики «из коробки». Однако, каждая из них требует тонкой настройки, грамотной интеграции и корректной интерпретации данных. Ещё одно ошибочное мнение: сквозная аналитика — это только про онлайн-продажи. На практике, Calltouch отлично справляется с учётом офлайн-звонков и визитов, а Roistat способен учитывать продажи, завершённые вне сайта. При выборе между Roistat или Calltouch важно понимать: первый удобнее для масштабирования воронки, а второй — для точного анализа телефонных обращений. Функции Alytics, в свою очередь, недооцениваются теми, кто ищет универсальный инструмент, хотя система отлично подходит для рекламных агентств и performance-специалистов.
Рекомендации экспертов
Эксперты рекомендуют подходить к выбору аналитической платформы исходя из специфики бизнеса и зрелости маркетинга. Если основной канал привлечения — контекстная реклама, а ключевой KPI — стоимость лида, Alytics будет оптимальным выбором. Когда критичен контроль над звонками и офлайн-источниками, стоит ориентироваться на Calltouch. Roistat же подойдёт тем, кто хочет быстро получить сквозную аналитику для бизнеса с минимальными усилиями и готов использовать готовые шаблоны отчётов. И напоследок: не существует универсального решения. Лучшее — это то, что решает конкретные задачи вашего бизнеса. Поэтому сравнение Roistat, Calltouch и Alytics всегда нужно проводить с учётом ваших целей, каналов и бюджета.
