Возрождение или закат? Актуальность Clubhouse для маркетинга в 2025 году
Когда Clubhouse появился в 2020 году, он вызвал настоящий ажиотаж. На фоне пандемии и ограничений на живое общение, голосовой формат стал глотком свежего воздуха. В пике популярности в начале 2021 года аудитория Clubhouse превышала 10 миллионов активных пользователей в месяц. Однако уже к 2022 году интерес начал снижаться, особенно после выхода Twitter Spaces и аналогичных решений от LinkedIn и Meta.
Сейчас, в 2025 году, маркетологи задаются логичным вопросом: насколько актуально использование Clubhouse для продвижения и стоит ли включать его в стратегии маркетинга в Clubhouse? Ответ не может быть однозначным. Всё зависит от вашей ниши, целей и подхода. Несмотря на снижение хайпа, платформа продолжает привлекать активную и лояльную аудиторию в определённых категориях — бизнес, образование, технологии, и креативные индустрии.
Почему Clubhouse всё ещё может быть полезен для бизнеса
Сегодня использование Clubhouse для бизнеса — это скорее осознанный выбор, чем следование моде. Платформа привлекает слушателей, заинтересованных в глубоком, неформальном диалоге. Это создаёт уникальные возможности для построения доверия и вовлечения.
Вот основные причины, по которым Clubhouse маркетинг 2023 и 2024 годов продолжал существовать, а в 2025 году остаётся актуальным:
- Аудитория с высоким уровнем вовлечённости — средняя длительность прослушивания комнат превышает 30 минут, что в разы выше, чем на других социальных платформах.
- Нативное позиционирование бренда — вы не продаёте напрямую, а делитесь знаниями, опытом и ценностью.
- Минимальные затраты — не нужны бюджеты на продакшн контента, достаточно смартфона и наушников.
Особенно хорошо платформа работает для продвижения экспертов, консалтинговых услуг, стартапов и нишевых продуктов.
Реальные кейсы: кто и как использует Clubhouse в 2025 году
Пример из практики — российский маркетинг-агентство, специализирующееся на B2B-продвижении, запустило еженедельную комнату “Маркетинг без буллшита”. В ней руководители обсуждают кейсы, делятся провалами и успешными стратегиями. За первые 3 месяца они привлекли 1 200 подписчиков и заключили 4 контракта на аудит и стратегическое консультирование.
Другой кейс — онлайн-школа по UX-дизайну. Они используют Clubhouse для проведения Q&A с выпускниками и экспертами индустрии. Это не только укрепляет доверие к бренду, но и повышает конверсию с лендингов: пользователи, которые слушали сессии, конвертируются на 45% лучше.
Как выжать максимум из Clubhouse: пошаговая стратегия
Чтобы продвижение в Clubhouse дало результат, важно понимать, что это не канал для прямых продаж. Это площадка для создания экспертного имиджа и построения лояльного сообщества. Вот что стоит учитывать:
- Создайте регулярный формат — еженедельные встречи, серии по определённым темам, гостевые эфиры.
- Продвигайте комнаты заранее — используйте email-рассылки, Telegram и LinkedIn для анонсов.
- Взаимодействуйте с аудиторией — приглашайте людей “на сцену”, отвечайте на вопросы, упоминайте слушателей по имени.
Также важно интегрировать Clubhouse в общую контент-стратегию. Записывайте ключевые идеи, используйте их в блогах или подкастах, превращайте дискуссии в статьи.
Технические моменты: как всё организовать
Для эффективной работы в Clubhouse в 2025 году важно учитывать несколько технических аспектов:
- Оборудование: Используйте качественную гарнитуру с шумоподавлением и стабильное соединение Wi-Fi. Плохой звук — частая причина ухода слушателей.
- Модерация: Назначьте хотя бы одного модератора, который будет следить за порядком, пускать гостей и управлять диалогом.
- Аналитика: К сожалению, Clubhouse всё ещё предлагает ограниченную аналитику, поэтому используйте сторонние инструменты (например, опросы в Telegram или Google Forms), чтобы понимать поведение аудитории.
Стоит ли включать Clubhouse в маркетинговую стратегию в 2025 году?
Несмотря на то что пик популярности уже позади, актуальность Clubhouse для продвижения сохраняется — особенно в формате нишевого маркетинга. Если ваша аудитория ценит экспертность, живое общение и формат “без фильтров”, Clubhouse может стать эффективным каналом.
Clubhouse маркетинг 2023 показал, что платформа хорошо работает для брендов с активным сообществом. В 2025 году она скорее стала “инструментом для своих”, чем массовым каналом. При правильном подходе, грамотной модерации и регулярности, стратегии маркетинга в Clubhouse могут приносить ощутимые результаты даже в условиях снижения общего интереса к платформе.
Заключение: не гнаться за трендом, а работать с аудиторией
Clubhouse — это не универсальное решение, но это рабочий инструмент. Как и в любом маркетинговом канале, успех зависит не от моды, а от того, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию. Если вы способны предложить ценность в формате живого голосового общения — платформа по-прежнему может стать вашим конкурентным преимуществом.
Использование Clubhouse для бизнеса требует терпения, системности и готовности к диалогу. И хотя массовый спрос снизился, именно это создаёт меньше шума и даёт шанс построить глубже и крепче связи с потенциальными клиентами.
