С чего начать SEO-аудит своими руками
Окей, ты решил покопаться в своем сайте и понять, почему он не в топе. Звучит знакомо? Отлично — сейчас разложим всё по полочкам. SEO-аудит сайта самостоятельно — это не страшное заклинание. Это просто проверка всех ключевых аспектов оптимизации, от технической базы до контента и ссылок. И главное — всё это реально сделать своими руками, даже если ты не технарь.
Почему важен полноценный чек-лист SEO-аудита
Без четкого чек-листа SEO-аудита легко что-то упустить. Представь, что ты врач, и у тебя перед глазами нет истории болезни. Можешь, конечно, на глазок, но результат будет... ну, так себе. Точный чек-лист помогает не забыть про важности вроде скорости загрузки, мобильной адаптивности, проблемы с мета-тегами или каноническими ссылками.
Вот что стоит включить в базовый набор проверок:
- Статус индексации сайта
- Технические ошибки (404, редиректы, дубли)
- Мобильная адаптивность
- Скорость загрузки страниц
- Анализ контента и ключевых слов
- Проверка мета-тегов и заголовков
- Внутренняя перелинковка
- Внешние ссылки и репутация домена
Теперь разберём каждый из пунктов на практике.
Индексация и охват: сайт в поиске или “в тени”?
Первым делом проверь, сколько страниц сайта действительно в индексе. Это можно сделать через оператор `site:yourdomain.ru` в Google или Яндексе, а точные данные — в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Если у тебя, скажем, 500 страниц, а в индексе только 120 — значит, остальное просто не видит поисковик. Такое часто бывает, если сайт давно не обновлялся или у него дублируется контент.
Кейс: у одного клиента был интернет-магазин с 700+ страницами каталога. Но в индексе — едва ли сотня. Оказалось, в robots.txt были закрыты папки с ключевыми категориями. Убрали строчки — и буквально за неделю бот "увидел" оставшиеся страницы. Трафик вырос на 35%.
Технический анализ: база всего
Если говорить о том, как провести SEO-аудит вручную, то без проверки технички — никуда. Попробуй прогнать сайт через Screaming Frog или Netpeak Spider. Они покажут:
- битые ссылки (404 ошибки)
- неправильные редиректы (302 вместо 301, например)
- дублированные title и description
- URL с параметрами, которые не нужны в индексе
Подсказка: на сайтах, где часто меняется контент, технические ошибки появляются постоянно. Сделай привычкой прогонять сайт раз в месяц хотя бы по основным метрикам.
Мобильная дружелюбность — must have
Прошли те времена, когда люди заходили в интернет только с ПК. Сейчас 60–80% трафика — с мобильных. Проверить адаптивность проще простого — Google Mobile-Friendly Test даст чёткий результат: удобно или нет. Плюс обрати внимание на CLS (скачки вёрстки), особенно если у тебя много баннеров или динамический контент.
Кейс: сайт строительной компании из Рязани терял львиную долю трафика, потому что мобильная версия была как из 2010-го. После внедрения адаптивной вёрстки и оптимизации UX — рост конверсии на мобильных +54%.
Скорость загрузки: каждый лишний клик — минус пользователь
Инструменты для SEO-аудита, вроде PageSpeed Insights и GTMetrix, помогут понять, почему сайт грузится вечность. Часто проблема в тяжелых изображениях, плохо сжатом CSS/JS или старом движке.
Совет: начни с того, чтобы оптимизировать изображения — это даёт быстрый эффект. Используй WebP, сжимай фото, и у тебя уже плюс 10 баллов к скорости.
Контент и ключевые слова: что ты вообще показываешь миру?
Если на сайте тухлый контент, написанный "для галочки", даже идеальная техничка не спасёт. Проведи анализ страниц: есть ли вообще ключевые слова? Отвечает ли текст на запросы пользователей? Или это просто “вода” на 3000 знаков без смысла?
Реальный случай: сайт юридических услуг. При аудите выяснилось, что на главной нет ни одного упоминания о том, чем занимается компания. Добавили релевантный текст, включили ключевые запросы вроде “помощь юриста онлайн” и “семейный адвокат Москва” — через месяц трафик увеличился втрое.
Мета-теги и заголовки: визитка каждой страницы
Title и description — это первое, что видит пользователь в поиске. Если они дублируются или вообще отсутствуют — жди беды. Проверь, чтобы title был уникальным, с вхождением ключа ближе к началу, а description цеплял и вызывал интерес.
И не забудь про H1 — он должен быть на странице один, чёткий и по делу.
Внутренняя логика и перелинковка
Когда страница — как тупик, без ссылок на другие важные разделы, это плохо и для пользователя, и для робота. Внутренняя перелинковка помогает распределить вес по сайту и улучшает индексацию.
Лайфхак: ставь ссылки не просто в тексте, а с анкорами, где использован нужный ключ.
Ссылочная масса и авторитетность сайта
На финальной стадии смотри на внешние ссылки: откуда ведут ссылки на сайт, какого они качества, нет ли спама. Используй Ahrefs, Serpstat или Яндекс.Вебмастер. Если много мусора — чисти. Если ссылок мало — пора задуматься о стратегии линкбилдинга.
Кейс из жизни: у клиента сайт по ремонту техники. В ссылочной массе — куча спама с каталогов 2000-х. После отклонения этих ссылок через Disavow и запуска кампании по крауд-маркетингу органика подскочила на 40% за два месяца.
Вывод: SEO-аудит своими руками — это реально
Вот ты и получил свой системный взгляд на то, как провести SEO-аудит. Конечно, можно нанять агентство, но базовые вещи реально сделать самому. Главное — не бегать хаотично от одного инструмента к другому, а идти по чек-листу SEO-аудита шаг за шагом. Используй инструменты для SEO-аудита с умом, не гонись за модой и держи сайт в форме, как спортсмена перед соревнованием.
А ещё помни: ручной SEO-аудит сайта — это не разовое действие, а регулярная практика. Чем чаще ты это делаешь, тем проще отслеживать мелочи, которые могут стоить тебе ТОПа в поиске.
Удачи в продвижении — теперь ты знаешь, с чего начать и как не потерять ориентир!
